En la investigación, publicada en una revista científica indexada en Scopus Q1, los docentes comparan el posicionamiento digital de emprendimientos sostenibles de Argentina, México y Perú e identifican brechas y oportunidades de mejora.
Por Roxana Vásquez Palacios. 12 noviembre, 2026.El doctor Miguel Absi y los magísteres Arturo León y César Flores, profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura (UDEP), publicaron el artículo “Estrategias SEO en emprendimientos sostenibles de Argentina, México y Perú: un análisis comparativo” en Icono14. Revista Científica de Comunicación y Tecnologías Emergentes, indexada en Scopus en el primer cuartil (Q1).
Los docentes analizan los emprendimientos sostenibles de estos países y el uso que le dan a la optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) para mejorar su visibilidad digital y llegar a sus públicos.
La investigación inicia con el impacto social y ambiental de estas organizaciones y la necesidad de estas de contar con visibilidad para convertirse en un factor diferenciador. “Nos guiaron dos preguntas: ¿estas organizaciones optimizan sus sitios web para ser visibles en los buscadores? y ¿qué herramientas de optimización usan?”, explicó el doctor Absi.
Principales hallazgos
Los profesores identificaron que las prácticas SEO básicas son similares en los tres países, pero existen diferencias importantes en aspectos estratégicos del posicionamiento digital.
En nueve de los once indicadores on-page no se encontraron diferencias significativas. Más del 98 % de los sitios web tiene direcciones URL bien estructuradas, más del 80 % utiliza etiquetas canónicas y más del 70 % cuenta con mapas del sitio (sitemaps).
Sin embargo, identificaron debilidades en el uso de atributos ALT en imágenes y en la relación entre texto y código HTML, indicadores que solo cumplen entre el 30% y el 35 % de los emprendimientos. Estas deficiencias afectan el posicionamiento en buscadores y la accesibilidad web.
Las mayores diferencias aparecen en la autoridad digital. El 68.4 % de los emprendimientos mexicanos y el 58.1 % de los argentinos tienen más de cien enlaces entrantes, frente al 12.5 % de los peruanos. Asimismo, en autoridad de dominio, México alcanza el 45.6 %, Argentina el 43.2 % y Perú el 8.8 %.
Según el doctor Absi, esta brecha refleja una desigualdad en el capital social digital, relacionada no solo con aspectos técnicos, sino también con el tamaño del mercado en línea y la limitada presencia de medios especializados en sostenibilidad.
Aportes y oportunidades de mejora
A través de este estudio, los profesores conectan el marketing digital con los estudios sobre sostenibilidad y proponen un marco de catorce indicadores SEO que pueden adaptarse a otros países. Además, plantean nuevas líneas de investigación sobre la relación entre posicionamiento web y ventas, así como el impacto de la inteligencia artificial en la visibilidad digital.
En el ámbito práctico, recomiendan mejorar la velocidad de carga en dispositivos móviles, las metadescripciones y las estrategias de linkbuilding y relaciones públicas digitales.
Para el caso peruano, Absi destaca la importancia de promover alianzas entre emprendimientos, medios de comunicación, universidades y redes de organizaciones sostenibles, las cuales pueden contribuir a fortalecer su autoridad digital y ampliar el alcance de las propuestas.
