El profesor de la University of Northern Iowa (UNI) explicó que la campaña Marca Perú construye la identidad nacional y se refirió a los retos éticos plantea el ‘branding’ de un país.
Por Dirección de Comunicación. 09 febrero, 2026.En una sesión, dirigida a profesores y colaboradores de la Universidad de Piura, Kyle Rudick presentó el branding nacional como una herramienta que trasciende lo visual. Explicó que este no se limita a un logotipo, sino que construye la identidad de un país en los planos ideológico y práctico.
Como parte de su estudio, el investigador de la Universidad del norte de Iowa habló sobre diversas piezas audiovisuales de Marca Perú y propuso una reflexión sobre la representación de la diversidad. En uno de los videos proyectados —centrado en paisajes y espacios amplios— advirtió una presencia limitada de personas. “Es como si el mensaje fuera: vengan a invertir su dinero aquí”, comentó. En contraste, mostró otra pieza con más rostros y escenas de distintas regiones del país.
A partir de estos ejemplos, el profesor Rudick introdujo los conceptos de oneness (unidad) y wholeness (totalidad). Señaló que el branding nacional puede invisibilizar a ciertos grupos cuando busca proyectar una imagen cohesionada. En ese sentido, afirmó que Marca Perú constituye un espacio donde se refuerzan o cuestionan narrativas sobre identidad, según la audiencia a la que se dirijan los mensajes.
Destacó también la dimensión ética del proceso de creación de marca. “El branding nacional no funciona solo de arriba hacia abajo ni como un ejercicio exploratorio, sino que requiere personas conscientes del tipo de medios y bienes culturales que se producen en el país”, indicó.
Cabe destacar que su interés por el caso peruano surgió a partir del trabajo conjunto con Adriana Cruz, egresada de la Facultad de Comunicación de la UDEP, quien se integró a su equipo de investigación en la UNI.
Para el académico, el branding implica una responsabilidad ética, pues contribuye a definir cómo se narra una nación. En esa línea, subrayó la importancia de representar al país con honestidad y de reconocer la diversidad que lo conforma.
Sobre el profesor Rudick
Kyle Rudick es profesor y director del programa de posgrado del Departamento de Comunicación y Medios de la University of Northern Iowa (Estados Unidos).
(*) Nota elaborada por Sol Pulache, alumna de Periodismo y practicante preprofesional en FCOM.
