Dotar a los alumnos con las herramientas, metodologías, sistemas y modelos generalmente utilizados para crear, gestionar, medir una marca, de manera que puedan:

• Entender conceptualmente el proceso de gestión estratégica de marca.
• Entender las palancas que impactan el valor de la marca, a fin de poder influir en ellas de forma óptima desde la función de marketing.
• Conceptualizar marca como activo intangible y diferenciarlo de conceptos que usualmente se utilizan como sinónimos.
• Conocer y aplicar las herramientas clave de la gestión estratégica de marca: posicionamiento, arquitectura de marca, identidad visual y verbal, extensiones y alianzas de marca, etc.
• Conocer y comprender las ventajas y desventajas de los modelos de medición y valoración de marcas más ampliamente utilizados en la práctica de la gestión de marca.
• Entender en qué situaciones se requiere una evaluación de marca vs. una valoración de marcas.