1: Relevancia y gestión estratégica de las marcas

• Introducción conceptual a la gestión estratégica de marcas. La marca como activo.
• Claves para articular un posicionamiento de marca efectivo.
• Discusión de caso práctico de aplicación.

 2: Elementos tácticos de la marca. Estructura organizativa y aspectos culturales de la gestión de marca

• Discusión de los requisitos para la óptima selección de los elementos tangibles de la marca.
• Arquitectura de marca.
• Discusión de casos prácticos de aplicación.

3: Evaluación y valoración de la marca. Tendencias en el campo de la gestión estratégica de marca

• Modelos de medición de marca.
• Modelos de valoración de marca.
• Ejercicios de aplicación.