El Programa Especializado tiene una duración de 45 horas.
Public Affairs en la estrategia de comunicación: la identidad corporativa en la agenda pública
- Premisas para la gestión de los Asuntos Públicos.
- Retos en la gestión de Asuntos Públicos.
Asuntos Públicos y Comunicación Política
- ¿Qué son los Asuntos Públicos? relación con la comunicación política.
Sesión Internacional: Estrategias de Asuntos Públicos: Lobby, activismo, Think tank
- Lobby: definición y alcances.
- El lobby como estrategia de relacionamiento con el gobierno.
- Ética y lobby.
- Aportes del lobby a la comunicación corporativa.
- Planificación estratégica de una campaña de lobby: diagnóstico, grupos de interés, objetivos, tácticas, herramientas (offline y online), evaluación.
- Gestión de conflictos potenciales. Estrategias para combatir una campaña de lobby contra nuestra empresa / institución.
- Think Tanks / Asociaciones sectoriales y profesionales.
Gestión de Asuntos públicos en Perú
- Competitividad y el entorno de negocios del país.
- Contexto regulatorio en Perú.
- Modelo tradicional de lobby en Perú.
- Construcción de un modelo moderno de gestión de intereses empresariales.
- Estrategia de Asuntos Públicos: moldeando las reglas de juego.
- Lobby y gestión de interés: cómo gestionar el cambio y cumplir la ley.
- Promoción de regulaciones eficientes: cómo el sector privado puede contribuir a mejorar las regulaciones.
IA aplicada a la gestión de Asuntos Públicos
- Inteligencia artificial como elemento clave para una gestión exitosa:
- Antropología Digital para una campaña de Asuntos Públicos.
- La clave está en la microsegmentación.
- Caso real – utilizando inteligencia artificial y data analysis para una campaña de asuntos públicos.
Compliance
- Compliance: definición, importancia y tendencias.
- Comunicación y los programas de compliance.
Sesión internacional: ESG “La nueva frontera de los comunicadores
- Tríada ESG (environmental, social & governance).
- Componentes de la estrategia ESG.
- Ventajas de la ESG en la cultura corporativa.
Los Asuntos Públicos en España y la Unión Europea: evolución, metodología y retos
- Los Asuntos Públicos en España y la Unión Europea: evolución, metodología y retos
Origen, desarrollo y fundamentos de la actividad del lobby: perfiles, deontología profesional y su regulación
- Origen, desarrollo y fundamentos de la actividad del lobby: perfiles, deontología profesional y su regulación
La Universidad de Piura se reserva el derecho de postergar, reprogramar o cancelar el programa, en caso no se cuente con la cantidad mínima necesaria de participantes.
