El Programa Especializado intensivo tiene una duración de 18 horas.
Se presentan los principios esenciales del storytelling aplicado a la comunicación profesional. Se revisa por qué las historias constituyen un recurso estratégico para dar sentido, orientar, movilizar y comunicar propósitos en organizaciones contemporáneas. Se analizan los elementos básicos de una historia efectiva y su relación con la creación de mensajes claros y memorables del personal
Se profundiza en los componentes narrativos que dan sentido a una historia: el propósito comunicacional, los protagonistas, la tensión dramática y el conflicto. Se explora cómo articular estos elementos para expresar identidad, valores institucionales y objetivos estratégicos. Se reflexiona sobre la importancia de la verdad emocional y la resonancia humana en la comunicación profesional.
Se analiza el rol fundamental de las audiencias en la comunicación estratégica. Se revisa cómo las emociones, expectativas y motivaciones de cada público condicionan la forma de contar historias. Los participantes aprenden a identificar insights y a adaptar la narrativa según el contexto, el medio y la necesidad comunicativa, fortaleciendo la capacidad para generar impacto real.
Se explora cómo el storytelling se convierte en un instrumento clave para alinear equipos, comunicar estrategias organizacionales, fortalecer la cultura interna y generar engagement. Se revisan narrativas corporativas basadas en visión, propósito, identidad institucional y gestión del cambio. También se analiza cómo las historias apoyan procesos de liderazgo, innovación y comunicación ejecutiva.
Se introducen los fundamentos del data storytelling como complemento del storytelling estratégico. Los participantes aprenden a interpretar información, identificar insights relevantes y convertir datos complejos en historias claras, útiles y persuasivas. Se revisan principios básicos de visualización narrativa, errores comunes y buenas prácticas para comunicar evidencias y resultados.
Se trabajan los principios de claridad, jerarquía, ritmo, metáfora visual y recursos gráficos que potencian el storytelling. Se reflexiona sobre cómo lograr que una historia permanezca en la memoria mediante visuales, símbolos y estructuras retóricas. Los participantes desarrollan una pieza final integrando historias, datos y visuales.
La Universidad de Piura se reserva el derecho de postergar, reprogramar o cancelar el programa, en caso no se cuente con la cantidad mínima necesaria de participantes.