Contenido del curso:

• Importancia del conocimiento del consumidor/ investigación de mercado en el Marketing
• Factores que influyen en el comportamiento del consumidor
• Cómo se conoce la psicología del consumidor: métodos de investigación.
• Tipos de consumidores y factores que influyen. La motivación como elemento esencial
• Casos referidos al consumidor desde distintas perspectivas
• Consumo mediático: por qué vemos ciertos programas de televisión y la influencia de los medios digitales en nuestros hábitos
• El conocimiento del consumidor en el marketing social: consideraciones antropológicas y éticas