PUBLICIDAD EN MERCADOS SATURADOS El autor asegura que la aparición de marcas que compiten entre sí, para alcanzar una mayor cantidad de consumidores, hizo que la publicidad adquiera un nuevo papel: distinguir la marca ante la competencia, ya sea mostrando los beneficios de un producto sobre otro o utilizando sus diferencias funcionales o subjetivas. La publicidad adquiere una función distinta a la de diferenciar, cuando, frente al consumidor experimentado y el entorno que la competencia genera, la publicidad ya no sirve para diferenciar los productos, sino para mantener la predisposición de compra alcanzada por cada marca y defender la propia cuota de mercado de ser mermada por los esfuerzos promocionales de la competencia. ¿Qué hacer ante la necesidad de mantener la predisposición a la compra, sobre todo si se carece de diferencias funcionales? ¿Cuál es el modo de conducir la publicidad de una marca? Vargas Bianchi tiene en cuenta dos realidades que pueden resolver el problema, y deben ser tomadas en cuenta: la forma en que un consumidor experimentado procesa la información publicitaria y el hecho de que la compra de productos masivos es poco relevante para la vida del consumidor. El análisis de investigaciones previas sobre el tema le permitió al autor proponer un Modelo de Mantenimiento de Marca, quizá el principal aporte de este estudio. El libro se desarrolló a partir del trabajo de tesis doctoral del autor, y se encuentra prologado por Juan de Los Ángeles, profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Una parte importante de la investigación se llevó a cabo en bibliotecas norteamericanas como la Universidad de Northwestern en Chicago, así como otras en Londres, y entrevistas a académicos conocedores del tema. OMBUDSMAN, EL DEFENSOR DE LA AUDIENCIA EN LOS MEDIOS LATINOAMERICANOS El “Ombudsman, el defensor de la audiencia en los medios latinoamericanos” es el resultado de una investigación que realizaron las autoras en torno al trabajo que efectúan diez defensores del lector y del televidente en Bolivia, Brasil, Colombia, Panamá, Puerto Rico y Venezuela. La obra llena un vacío bibliográfico por ser la primera investigación que recoge la realidad de la figura del defensor en América Latina, distinta a la realidad europea o norteamericana. Además presenta un modelo a aplicarse en el Perú, donde esta figura no ha sido instaurada. El trabajo lo realizaron a partir de entrevistas con los defensores y el análisis en cinco campos: percepción sobre el funcionamiento de los medios, percepción del trabajo del defensor en los medios, la descripción de su forma de trabajo, la divulgación de su actividad y la autoevaluación de su trabajo. Las autoras piensan que la autorregulación es el camino más coherente para unir sin tropiezos e intromisiones la libertad de información con la responsabilidad social; por ello, proponen que los medios adopten mecanismos de autorregulación, como el ombudsman, que les permitan evaluar su trabajo informativo y salvaguardar su credibilidad. La obra presenta el significado del ombudsman, sus características y configuración a nivel mundial; además, ofrece una visión del panorama latinoamericano, sus orígenes, evolución y el ejercicio profesional de quienes ocupan el cargo de defensor en los diarios La Prensa, Folha de Sao Paulo, O Povo, El Colombiano, El Nuevo Día, El Deber y El Nacional y en los canales de televisión Caracol televisión, Teleantioquia y RCN. El libro está prologado por Gerardo Albarrán, director de la Revista electrónica Sala de Prensa, y promotor de una asociación latinoamericana de defensores de la audiencia. Autor: Lizardo Vargas Bianchi (lvargas@udep.edu.pe) Comunicación Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Colección Persona & Comunicación 185 pp. ISBN 9972-48-085-2 Autoras: Susana Herrera .Ph.D (sherrera@udep.edu.pe) y Rosa Zeta de Pozo .Ph.D (rzeta@udep.edu.pe). Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Colección Persona & Comunicación 2004, 232 pp ISBN 9972-48-089-5

PERIODISMO DE FRONTERA: UN PROYECTO PARA LA PAZ La publicación recoge las actividades desarrolladas por periodistas peruanos y ecuatorianos que participaron en el Programa de Periodistas para la Consolidación de una Cultura de Paz en la Zona de Frontera Perú-Ecuador, que se desarrolló del año 2000 al 2003. El objetio fue propiciar un acercamiento profesional de los periodistas de mayor influencia, que les permitiera revisar el rol protagónico que deben tener en el proceso de paz iniciado el 26 de octubre de 1998 por Perú y Ecuador. El Programa contó con el respaldo de la Asociación de Universidades del Sur del Ecuador y Norte del Perú (AUSENP) y el apoyo económico del Gobierno de Navarra (España), ProPerú y la Universidad de Piura. El proyecto tanto como la publicación constituyen hasta hoy, en esta parte de América (fronteras de Ecuador y de Perú), una experiencia única en su género; y pretende servir de ayuda para quienes se desenvuelven en esta línea de trabajo. Esta obra, según su coordinadora, Luisa Portugal, se hizo para ser empleada como un documento de permanente consulta e inspiración, dado que recoge los conocimientos, observaciones y sugerencias alcanzados por historiadores, políticos, periodistas y profesores de periodismo, sociólogos, expertos en desarrollo, en resolución de conflictos, opinión pública y diplomáticos, referidos al periodismo transfronterizo y tratados desde los diferentes puntos de vista que les marca su profesión. CARLOS V Y AMÉRICA TERCERAS JORNADAS DE HISTORIA En este tercer volumen de Cuadernos de Humanidades se recogen nueve ponencias presentadas por igual número de profesores de reconocidas universidades del Perú. Ellos participaron en las Terceras Jornadas de Historia organizadas por el Departamento de Humanidades de la UDEP, en el 2000. Guillermo Lohman Villena presenta a Carlos V en España, en el Perú y en Piura, mientras que Esteban Puig Tartas destaca la evangelización y el cruce de las dos culturas. Pedro Rodríguez Crespo explica la idea imperial de Carlos V y Ricardo Estabridis Cárdenas expone la introducción de los elementos “a la romana” en el grabado virreynal peruano. De manera amena, el director de esta compilación, José María Sesé Alegre, se ocupa de relatar –en más de 50 páginas– las circunstancias que llevaron a Carlos V al poder y las consecuencias para sus reinos después que lo asumió. Del mismo modo, se explica en el texto la primera imagen del americanismo, los túmulos en el Perú colonial, los cimientos económicos en el Perú y su impacto en Europa durante el reinado de Carlos V, así como su proyecto comercial en América y la reforma protestante en este continente. El texto busca constituir una fuente auxiliar en la investigación histórica de alumnos, profesores e investigadores especializados. Coordinado por: Luisa Portugal Ph.D (mlportug@udep.edu.pe) Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. 2005, 364 pp Impreso en Tercer Milenio S.A (BEKOS) ISBN 9972-48-091-7 Depósito Legal 1501012004-9195 José María Sesé, director Ruth Rosas Navarro, compiladora Fondo Editorial de la Universidad de Piura, 268 p. Facultad de Ciencias y Humanidades ISB 9972-48-052-6

FINANZAS BANCARIAS. LA GESTIÓN BANCARIA A TRAVÉS DE SUS PARÁMETROS SIGNIFICATIVOS El libro pretende ser primordialmente un libro didáctico de introducción y guía al estudio de la Teoría Bancaria para estudiantes universitarios. También pretende ser un ofrecimiento claro y útil de innovación provechosa para los ejecutivos de alta dirección de las entidades bancarias, en el desempeño de su delicada función. En su explicación sobre los misterios de la gestión bancaria, Esteban Sabater recuerda la necesidad de partir de los datos empíricos como la base correcta de cualquier análisis posterior. Con este punto de partida, el autor dedica los siguientes capítulos a la estructura bancaria, al desarrollo, el conocimiento de la situación, la gestión, el estilo de dirección, los parámetros “manifestantes” y “ejecutivos” y la denominada gestión “in time”. Con el propósito de ofrecer una exposición didáctica más completa de la metodología que se propone, el libro finaliza con un capítulo dedicado a la simulación de alguno de los aspectos expuestos en la obra. REVISTA DE COMUNICACIÓN Vol. I 2002 En este número, la Revista de Comunicación recoge cuatro Artículos de investigación. El primero de ellos versa sobre la teoría del framing y está firmado por la doctora Belén Amadeo. El segundo, del doctor José Luis Requejo, se titula “La iniciativa del reportero en la sala de redacción”. En el tercero, el doctor Lizardo Vargas describe la continuidad como valor publicitario y, finalmente, la doctora Rosa Zeta describe la situación en la que se encuentran los medios de comunicación en el Perú. En la sección Artículos de trabajo, el profesor Jorge Rodríguez firma una entrevista con el doctor Carlos Soria, quien analiza, entre otros, la crisis de pasión que viven los periodistas. Por su parte, el profesor norteamericano George Kennedy describe el estilo anglo sajón de hacer periodismo. El número se completa con las reseñas de los libros Mariposas y murciélagos, El ABC del señor K, Antología de grandes reportajes colombianos, The Art of Innovation y Diplomacia Pública en el Perú: el agregado de prensa y el agregado de cultura. Autor: Esteban Sabater Gili Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Publicaciones Universidad de Piura. 225 p. Fecha de publicación: 2004 ISBN: 9972-48-087-9 Facultad de Comunicación Universidad de Piura Año de publicación: 2002 ISSN: 1684-0933